每当提及奢侈品行业，开云集团（Kering）这个名字总让人联想到精致、艺术与创新相交织的独特魅力。从Gucci的潮流革新，到Balenciaga的先锋姿态，再到Saint Laurent的时尚优雅，开云集团旗下的各大品牌用自身的故事诠释了奢侈品的多样可能性。而回顾2023年度，开云集团无疑交出了一份引人注目的答卷。
奢侈品行业的新风向
在过去几年，奢侈品行业受到多方挑战。一方面，新消费群体“Z世代”的崛起让品牌不得不重新审视与年轻消费者的沟通方式；另一方面，可持续发展的呼声越来越高，消费者关注的不仅是产品的设计和品质，更包括制作工艺、供应链透明度等背后的价值观。在这样的行业背景下，每一位玩家都面临着重新定义自己的重任。
对于开云集团来说，他们的定位非常清晰——不仅要使奢侈永远与卓越设计挂钩，还要将可持续与社会责任写进品牌的基因。因此，从管理模式到市场策略，开云集团用具体的行动不断刷新行业的认知。
经典与创新兼容的品牌矩阵
作为一个拥有诸多标志性品牌的奢侈品巨头，开云集团的秘诀很大程度上在于其品牌矩阵的操作。以Gucci为例，这个具有百年历史的品牌在过去几年经历了令人眼前一亮的转型。大胆使用流行元素，合作多元艺术家，让Gucci成为时尚达人们的必备品——不再只是传统意义上的“奢侈定位”，而转变为一个引领文化潮流的符号。
除了Gucci，还有Balenciaga的无性别化设计和实验性风格，同样让人印象深刻。2023年，他们将极简与夸张平衡得精妙，继续打破传统时尚的规则边界。而在此之外，Bottega Veneta则继续用低调奢华和非标志性logo定位，吸引了一众偏爱品质但却逃避显露“炫耀”的消费者。
领先于同行的可持续发展战略
令人称道的是，开云集团并未止步于设计本身。他们对可持续发展的承诺成为品牌背后的硬核心。近年来，“绿色时尚”（e.g. Sustainable Fashion）热潮涌动，消费者对于环保、低碳的产品需求空前高涨，开云集团旗下的品牌无一例外快速响应。
开云不仅率先推出了可追溯供应链系统，还坚持使用创新面料，如蘑菇皮革、替代动物皮草的环保材质等。例如，2023年Gucci推出了一系列完全采用实验性环保针织面料制作的单品，成为一时热点，既吸引了忠实客户，也成功“圈粉”了大量关注环保的消费人群。
“以前总觉得奢侈品品牌只在意‘炫目’的部分，但现在看到Gucci大力推环保系列，真的让我刮目相看。我心甘情愿为这些更有意义的东西买单。”——来自消费者Jane的评论
对比其他奢侈品集团的差异化优势
相比LVMH那样更偏向传统运作的模式，开云集团显得更灵活、更愿意冒险。在数字化转型方面，开云甚至比同行快了一步。早在疫情期间，他们便全面优化了线上购物体验，同时积极拓展元宇宙领域，不少品牌都在虚拟时尚上取得了亮眼成绩。
此外，开云在品牌形象的塑造上也采用更加多元化、包容化的策略。例如，将“多样性”作为Balenciaga展示会的突出主题，用新一代模特打破时尚业的传统标准，令用户感受到一种前所未有的亲和力。
年度盘点——来自消费者的真实体验
走进购物中心，轻触一件Gucci的兔毛大衣，便能立即感受到设计师的匠心独运。又或者穿上一双Saint Laurent的高跟鞋，气场瞬间拉满。许多人提到，开云旗下的品牌带给他们的，不仅是一件商品，而是一份融入生活的艺术。
“我为自己买了一只Bottega Veneta的编织手袋，实用性非常强，同时又是低调又别具个性的选择。每次拿出来都可以感觉到这不只是手袋，而是一种身份的表达。”——消费者Linda
不少消费者提到2023年的多个品牌广告和营销事件也让他们感受到品牌与消费者之间情感桥梁的建立。例如，Gucci通过一个围绕家庭和爱的短片广告，在全球范围刷屏，拉近了品牌的情感距离。
未来可期
2023年对于开云集团来说，是承前启后的一年。他们确立了属于自己的独特赛道，在经典的传承与持续的革新之间找到了一个恰到好处的平衡。面对未来，无论是Z世代消费者的变化需求，还是对于环保话题的更加严正呼吁，开云无疑已做好充足准备，继续在奢侈品的舞台上绽放光彩。
当经典与创新、责任与艺术完美结合，开云集团引领的不只是一股时尚风潮，更是一种生活方式的哲学。这才是它在奢侈品行业不可撼动的根基所在。